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工匠精神的冷思考

新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-21/162352105.html

嚴薇與“互聯網思維”動輒就刷滿屏相比,“工匠精神”出現的頻率雖然少瞭很多,但它每每被提及時,所散發的理想主義色彩卻讓人無法忽視。不過,也正因理想主義色彩,“工匠精神”陷入瞭爭論之中。爭論的背後,實際上涉及到的是企業在實際運營中所面臨的選擇問題,而選擇的成功與否關乎企業的命運。圍繞在魅族之上的爭論就在於此。前不久,魅族核心人物黃章高調回歸,而在回歸之前,魅族則被指責過度沉迷於在產品上的“工匠精神”而在營銷上無作為。“工匠精神”是什麼在做出各種口水式的判斷之前,或許最為關鍵的是回答到底什麼是工匠精神。盡管“工匠精神”在大眾口中屢屢被提及,但迄今為止,關於工匠精神的定義則並無一個標準的版本。後工業革命時代,基於產品實現瞭一定的規模化生產,企業之間爭奪消費者的關鍵在於更出色的產品以及更好的產品質量,工匠精神得到深化和提煉,逐步上升到一種導向性的制造策略,成為企業之間標榜自己產品優質的字眼。而在這種標榜中,以德國制造最獲認可。“德國的刻板、嚴謹以及實用主義成就瞭工匠精神實質意義的復興,20世紀下半葉,德國制造就等同於工匠精神,之後又延續到日本制造中。”紐約大學研究產品設計史的理查德·瑞恩告訴《第一財經日報》。讓“工匠精神”再回主流視野的是蘋果公司。在喬佈斯對於蘋果的宣傳中,工匠精神成為一個時不時就會閃現的亮點。在講述蘋果產品設計的核心人物喬納森·艾夫的《喬納森傳》一書中,這種亮點的存在得到解釋:“工匠精神”貫穿瞭喬納森·艾夫的整個職業生涯,他本身所受的偏向於德國包豪斯學派這一蘊含“工匠精神”的基礎教育,讓“工匠精神”成為蘋果前進中的驅動力之一。喬納森認為,對於產品好的追求是無止境的,它來自於每個細節的打磨和探究,它是基於一種將細節做到極致的欲望,它是對此前的顛覆,需要全身心的投入。“工匠精神”的現實困境為美國數傢企業做過企業咨詢和規劃的艾米·肖和她的團隊對工匠精神的態度頗為謹慎。在她看來,工匠精神看起來確實很美也很能激發人的理想主義,但在實際運作中,卻常常陷入現實的困境。“不是說工匠精神中對品質的追求是錯的,但到瞭運作層面,你是在運作一個復雜的體系,這個體系運作的一個基礎是成本。”艾米·肖回憶在從業之初,做規劃時往往也會將以提高產品質量的“工匠精神”放在規劃PPT的首頁,但在實際運作中卻出現瞭各種問題。首當其沖的就是財務上的不平衡。“當投入和利潤不成正比時,局面很容易失控。”艾米·肖告訴記者。其次是管理層面的沖突。“至少在管理層面不要有摩擦才行。”艾米·肖稱,在接受的案例中,管理層中就會有對所謂專註品質的爭論,有的人要求以產品為導向,有的人要求以營銷理念為導向,到底錢投入到何處,彼此爭論不休。最後,則是對細節品質的追求難以量化。艾米·肖表示,這是前兩個原因綜合導致的結果,“財務上不肯傾斜,管理層有矛盾,量化機制就難以形成,無量化就無對應的激勵措施,惡性循環形成。”“工匠精神”的合理位置艾米·肖所描述的困境代表瞭一部分人士的看法,這種困境也受到主流娛樂文化的調侃。在美國以咨詢界為主要背景劇集的《謊言堂》中,對產品品質的極致追求在一系列措施中往往排在前列,隻不過都因為種種現實因素而放棄。“上述的困境讓"工匠精神"的具體應用看起來頗為悲觀,但不要忘記,蘋果成功瞭。”艾米·肖提醒記者。艾米·肖表示,雖然在推行中遇到瞭麻煩,但全世界都知道“工匠精神”的重要性。“造成現實困境的原因有很多方面,但最關鍵的是,錯誤地把"工匠精神"等同於公司的價值觀,乃至運營策略。”理查德·瑞恩提醒。一名要求匿名的科技公司負責人對記者表示,“工匠精神”當成文化來培養可以,甚至執行也可以,但是如果把“工匠精神”當成是整個公司的一個最大的戰略,那將會帶來適得其反的結果,“這是反商業的行為,商業最根本的是在策略上甚至理念上都是要進行分工的。”這名負責人說,自己在實際運作中按照這樣的理念走就交瞭很多的學費。上述的觀點,在《喬納森傳》和《喬佈斯傳》中都有一定的體現,盡管喬納森的“工匠精神”對蘋果有著非常關鍵的影響,但在角色分配以及相關部門的運作上,圍繞“工匠精神”對產品的品質的追求,隻是其中的一部分。“蘋果的例子表明,"工匠精神"是屬於被管理的那一類領域,需要用管理方法去協調,要和其他的策略協同運作,而不是主導整個管理的領域。”采訪的最後,艾米·肖提醒不要成為“工匠精神”的奴隸,不要忽視用金錢等冷冰冰的字眼去思考它。

內容來自hexun新聞

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