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彩電空調節能補貼6月啟動 行業或現兩極分化

王珍今年以來持續低迷的傢電市場終於迎來一場“及時雨”。自5月16日國務院決定安排財政補貼265億元，推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器後，本周國傢財政部、發改委和工信部公佈瞭空調、彩電的補貼細則。節能彩電、空調補貼6月1日正式啟動，實施期暫定一年。今天，國傢有關部門將公佈首批入圍的企業、產品和銷售網點名單。據奧維咨詢向《第一財經日報》提供的預測數據，平板電視預計補貼60億元，享受補貼的平板電視達2126萬臺，平均單臺補貼282元，直接帶動平板電視終端銷售698億元。空調預計補貼金額40億元，享受補貼的空調達2540萬臺， 平均單臺補貼217元，直接帶動傢用空調終端銷售1030億元。合計帶動消費1728億元。推動產品節能升級消費者購買節能傢電時，廠傢先將補貼資金直接兌付給消費者；國傢有關部門每月匯總、審核企業提交的節能傢電銷售情況，年終向廠傢發放補貼資金。奧維咨詢的統計顯示，按今年4月的數據，平板電視可以享受節能補貼的產品約占零售量的50%；變頻空調、定頻空調可以享受節能補貼的產品占比分別約為16%和33%。國金證券(600109,股吧)傢電業首席分析師王曉瑩認為，空調補貼率低於10%，尤其二級變頻空調單價在4000元以上，一級變頻空調單價在6000元以上。因此補貼細則更有利於刺激行業整體需求，對變頻一二級空調的生產和消費引導力度不大。相比而言，平板電視補貼力度更大，補貼率超過10%，如32英寸電視一般在2500元以下，補貼可達250元或300元。因此待能效指數超過1.7的液晶電視比重提升後，補貼政策對電視機銷量的刺激作用可能比空調更明顯。節能補貼政策已經對企業產生導向作用，生產商和經銷商都加速推廣節能傢電，搶食政策“蛋糕”。美的制冷傢電集團總裁助理、公共傳播部總監王金亮向本報表示，這是國傢第一次將變頻空調納入專項補貼政策，美的會全力推廣可達一級能效的全直流變頻空調。最近傢電電商之間挑起激烈的價格戰，蘇寧易購市場部總監閔涓清說，易購將配合蘇寧電器(002024,股吧)一起推廣節能傢電，價格戰“該打的還是要打”。行業或現兩極分化“這次補貼政策顧及到方方面面的利益。”奧維咨詢總經理助理、學院院長張彥斌認為，變頻空調是未來的趨勢，但補貼政策仍然惠及一、二級定頻空調；且對比於產品價格，定頻空調的補貼幅度還高於變頻空調。即使這樣，補貼政策仍然可能帶來行業的兩極分化。張彥斌說，補貼政策采取企業先墊付、政府年終返還的方式，將占用企業資金，對企業的現金流是重大考驗。劉棠枝也估算說，彩電補貼以250元/臺算，100萬臺就是2.5億元；到今年10月，創維幾乎所有彩電都將可以享受補貼，估計一個季度補貼就會占3億~4億元。這次補貼政策還設置瞭進入門檻。一年節能空調銷售不低於10萬臺、節能彩電銷售不低於50萬臺的企業，才能享受補貼。對此，有業內人士分析稱，對於一線企業，10萬臺的節能空調數量很容易達到，但整個空調行業能完成年銷售節能產品在10萬臺以上的品牌應該不到85%，這就意味著至少15%的空調生產企業享受不到補貼。在這種情況下，產業的分化將更加明顯，強者愈強，而弱者則面臨擠壓。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-30/141910691.html

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